Gazeteciliğin tanımı değişiyor mu?

“Yüzde yüz haber” mi?, “Haber arası reklam” mı?,  “Reklam haber” mi?… Marka Gazeteciliği bunlardan hangisi?

Peki gazeteciliğin tanımı mı değişiyor?

Bilindik pazarlama yaklaşımlarını tersine çeviren Marka Gazeteciliği; yayın kuruluşu tarafından hazırlanan metnin, basılı ya da görsel medyada diğer haberlerden neredeyse ayırt edilemeyecek şekilde yayınlanmasına dayanıyor. İlk kez 2004 yılında McDonald’s Pazarlama Müdürü Larry Light tarafından kullanılan kavram; Marka ve Gazetecilik gibi bugüne dek birbiriyle ilişkilendirilmeyen iki kavramın birleşiminden oluşuyor.

Brand Journalism’in doğrudan dilimize çevrilmiş hali olan Marka Gazeteciliği,, klasik anlamda yapılmakta olan gazeteciliği, reklam modellerini ve halkla ilişkiler çalışmalarını zorlayacak gibi görünüyor. Bir diğer ifadeyle ezber bozacak.

Yazının Devamı İçin Tıklayınız.