Ödül mü istiyorsunuz?

Firmaların en önemli pazarlama iletişimi araçlarından biri haline gelen ödül ve başarı anketlerinin parayla satıldığı ortaya çıktı. 5 bin dolar karşılığında düzmece belge ile “En Beğenilen Marka” olunabiliyor.

Son yıllarda şirketlerin sıkça reklam aracı olarak kullandıkları ödül, başarı sertifikaları ve araştırma anketlerinin para ile satıldığı ortaya çıktı. Şirketlerin basında yer alabilmek için 5 bin dolar ila 10 bin dolar arasında ücret ödeyerek “Kalite Ödülü”, “Yılın En İyi Markası” “Tüketicinin En Çok Tercih Ettiği Marka” gibi ödül ve sertifikaları satın aldığı belirtildi. Sırf ödül satabilmek için kurulan birçok şirket bulunuyor. Yabancı isimle kurulan veya merkezi yurt dışında olan araştırma şirketleri yerli firmalardan daha çok rağbet görüyor. Belli bir ücret karşılığında düzmece bir belge ile firmanıza istediğiniz ödülü almanız mümkün oluyor. Yalnızca firmalara değil, kişilere de aynı ödül ve sertifika satın almak mümkün.

Reklamdan daha kârlı

İnşaat, gıda ve dayanıklı tüketim malları sektörlerinde sık görülen bu durum, şirketlerin kampanya veya proje dönemlerinde daha çok uygulanıyor. Şirketler reklam vermek yerine ödül ve araştırma anketlerine para karşılığında katılarak düzmece bilgi ve araştırmalar ile ödül sahibi oluyor. Ardından bunu halkla ilişkiler şirketleri aracılığıyla basına servis ediyorlar. Ödül ve başarı anketi almış bir şirketin haberi reklam vermesinden hem daha maliyetsiz hem de daha dikkat çekici oluyor. Kamuoyunda tanınan birçok firma var bunu yapan, üstelik tarifeleri bile bulunuyor. Hangi ödülü almak istiyorsanız o oranda fiyat artıyor.

Yabancı isimli şirketler daha çok satıyor

Oluşan sektörde yabancı isim ile kurulan şirketler daha geçerli oluyor. Bunlar kendilerine “Business England Research Company” veya “American Network” gibi afili isimler koyuyor. Bu sayede hem daha dikkat çekici oluyor hem de inandırıcılığı artıyor. Yerli firmalar dahi bu sebepten özellikle yabancı isim kullanıyor. Yabancı şirketler, ödül vermek ya da araştırmada birinci seçmek istedikleri firmaya mail yoluyla ulaşıyor, önce araştırma için teklif veriyor, daha sonra ücreti belirterek “sizi lider seçeceğiz, ancak ücreti 5 bin dolar” diyor. Bu nedenle her ödüle itibar etmemek gerekiyor.

Kaynak: Star Gazetesi

Anahtar Kelimeler: Ödül, Şirket, Reklam, Anket, Kalite Ödülü, Yılın En İyi Markası, Tüketicinin En Çok Tercih Ettiği Marka