Sen yarat, o karalasın!
Markanızı yaratmak ve bilinirliğini artırmak için bugüne kadar pek çok şey yapmış olabilirsiniz. Hayata geçirdiğiniz sistemin bir başkası tarafından çalınmasına ne kadar üzülürdünüz? Neyse ki bu hikaye Türkiye’de geçmiyor.
Bir markayı “bilinir” hale getirmek ne kadar zor bir süreç ise o markayı korumak da artık o kadar zor hale geldi. Kurumsal kimliği oluşturmak, lansmanını yapmak, ürün ve hizmetlerin yanı sıra satış ve pazarlama organizasyonunu sorunsuz işler hale getirmek, reklam ve diğer tanıtım faaliyetlerini gerçekleştirmek vb. pek çok aşamadan geçerek belli bir noktaya ulaştırdığınız markanız bir anda saldırıya uğrasa? Buradaki saldırı, taşlı sopalı, biber gazlı şiddet içeren bir eylemi ifade etmiyor. Ancak marka algısını derinden etkileyecek bir güce sahip. Neden mi bahsediyoruz? Uluslararası kahve satıcısı Starbucks’ın başına gelenlerden…
“Dumb* Starbucks” adıyla açılan kafenin logosundan menüsüne kadar her şeyi birebir gerçek Starbucks’in taklidi. Ürünlerin tamamı, tek bir farkla aynı: Her ürünün başında “Dumb” ifadesi yer alıyor. Dumb Espresso, Dumb Frappuccino, Dumb Tea…
ABD’de Los Angeles’ta ticari hayatına başlayan bu taklit kafe için henüz yasal bir yaptırım uygulanmadı, faaliyeti durdurmak için yasal bir girişimde de bulunulmadı. Konuyla ilgili olarak Wall Street Journal’a konuşan orijinal Starbucks’ın yetkilisi “Dumb Starbucks”ın kendileriyle ilgili olmadığını fakat dükkanla ilgili olarak gelişmeleri yakından takip ettiklerini belirtti. Yaptığı açıklamada ABD hukukunda böyle bir haklarının zaten olmadığını da sözlerine ekledi.
Ancak bu durum ülkemizde yaşansaydı sonuçları farklı olabilirdi. Örneğin taklit kafe, orijinal markanın prestijini zedelediği gerekçesiyle mahkeme kararıyla ismini değiştirmek zorunda kalabilirdi.
İndeks tarafından hazırlanan Fikri ve Sınai Haklar dosyası, marka, patent, resim, fotoğraf, logo gibi eserlerin ülkemizde nasıl korunduğuna dair ayrıntılı bilgiler içeriyor. Bu özel dosyayı Medya İlişkileri Eğitimleri Kütüphanesi’nden bilgisayarınıza indirebilirsiniz.
* Dumb: İngilizcede “aptal” anlamına geliyor.
Kaynak: Hürriyet
