Reklamları izlediniz
Reklam dünyası şaşırtıyor! Reklamın devleri ayakta kalabilmek için ya birleşiyor, ya da kepenkleri kapatıyor. Son zamanların en büyük reklam bombası, Fransız Publicis ile Amerikan Omnicom ajanslarının birleşme haberi. Bu birleşmenin özeti, birleşik cironun 23 milyar doları, iki şirketin piyasa değerinin toplamının 35 milyar dolar rakamını gösteriyor olması. Dev!
Publicis, yükselen değer dijital reklamcılık ile gelişmekte olan coğrafyalarda aktif bir ajans olarak dikkat çekiyordu. Amerikan devi Omnicom ise ezeli rakip olmanın ötesinde, cesameti ile dikkat çekiyor. Birleşmenin, Fransız şirketin uzun zamandan bu yana süren yönetici arayışına ilaç gibi geldiği söyleniyor. İki ajans, yaratmayı hedefledikleri sinerjiyle büyük ölçekli bir hizmet kuşağı yaratacaklar. Birleşme sonucunda Publicis-Omnicom’un küresel reklam harcamalarının yüzde 20’sinden sorumlu olacağı tahmin ediliyor. Paris ve New York’daki genel merkezler bir süre korunacak, Publicis ile Omnicom Başkanları eş başkan kalacak, çok değil 2 yıl içinde de Omnicom yönetimi devralacak. Publicis ve Omnicom birleşmesi kolay bir süreç olmayacak. Yaklaşık 40 farklı ülkede aktif olan şirketler, yerel yönetimlerin de onayından geçecek.
Birleşme, Coca-Cola ve Pepsi-Cola, AT&T ve Verizone gibi rakip reklamvereni zorlayacak. Piyasayı paylaşan reklam ajansları birleşince rakipler aynı ajansta kalmak istemeyebilecekler.
Online pazarlama ile gelen “Gerçek Zamanlı Hedefleme”
Peki neden birleşiyorlar… Reklam dünyasına ne oluyor?Çarpıcı yanıtlardan bir tanesi piyasayı sarsan teknoloji. Teknoloji iş yapış şekillerini değiştiriyor. Bugüne kadar reklamveren için medya satın alma konusu reklam ajanslarından beklentinin başında geliyordu. Vazgeçilmez role sahip olan reklam ajanslarının yerini birer birer Adobe, IBM gibi teknoloji firmaları ile Google ve Facebook gibi internet kuruluşları alıyor. Google, online reklam pazarının üçte birini elinde tutuyor. Teknoloji firmaları sundukları analiz ve yazılımlar sayesinde hedef kitleyi 12’den vuruyor. Sonuç, reklam verenin de ajansın da ezberi bozuluyor, geleneksel medya satın alma yöntemleri de tarih oluyor. Online reklam alım satımı “Gerçek Zamanlı Hedefleme” olarak adlandırılan, müşterinin ilgilendiği alanları gerçek zamanlı olarak değiştiren ve kullanıcı adına en doğru reklam gösterimine karar veren sistem sayesinde otomatik olarak gerçekleştiriliyor. Bu sayede hedef kitle erişimi ve bütçeler saniyelik hareketlerle belirleniyor.
“Gerçek Zamanlı Hedefleme” online pazarlamanın yalnızca küçük bir kısmını oluşturuyor. Halen ABD satın alınan medyanın yalnızca yüzde19’una ulaşıyor. Araştırmalar 2017’de bunun yüzde 29’a ulaşacağını gösteriyor. Unutmamak gerekir ki billboardlar, otobüs durakları, sağınızda solunuzda gördüğünüz her türlü reklam alanı kağıt hakimiyetinden kurtulup dijital hegemonyasına giriyor.
Değişen yalnızca ajanslar değil… Büyük reklamveren de değişiyor. Bazıları daha ucuz, daha hızlı, ölçülebilir hizmet alabilmek için Google, Facebook ve teknoloji firmalarından destek alıyor.
Derleyen: Berrak Özer
