Twitter başarılı mı?
Twitter’ı düzenli olarak kullanan 232 milyon kişinin dörtte üçü ABD’nin dışında, Manila’dan Madrid’e kadar geniş bir alana yayılıyor. Kasım ayı başında halka açılan şirket bu kullanıcılardan nasıl para kazanabileceğini bulmaya çalışıyor. Resmi beyanına göre şirket üçüncü çeyrekte toplam gelirinin yüzde 26’sını ABD dışındaki pazarlardan kazandı. Geçen yılın sonunda bu oran yüzde 17’ydi.
Amerikalı şirketlerle kıyaslandığında yabancı markaların birçoğu, sosyal medya reklamlarının etkisine şüpheyle bakıyor. Üstelik Twitter, Line of Japan gibi yerel rakiplerin sert rekabetiyle karşı karşıya. İlk halka arzından bir hafta sonra Twitter’a 30-35 milyar dolar değer biçiliyordu. Fakat şirket, dijital reklam dünyasında hala küçük sayılabilecek bir oyuncu.
Araştırma firması eMarketer’a göre, San Francisco merkezli şirketin bu yıl uluslararası dijital reklamlara yapılan toplam harcamalardan sadece binde 5 (yani 580 milyon dolar) pay alması bekleniyor. Facebook’un ise 2013’te aynı sektörden 6.4 milyar dolar kazanacağı tahmin ediliyor.
Nestle ve Unilever gibi birçok şirket, tüketicilerin internette daha çok vakit geçirmesinden hareketle, sosyal medyadaki reklam harcamalarını artırmaya bakıyor. Fakat uzmanlara göre Twitter’in reklam payı küçük olduğu için bu alanda satış yapması daha zor. Resmi beyanına göre üçüncü çeyrekte Twitter, bin kez görüntülenmesi başına ABD’de 2.58 dolar gelir kazanırken, dünyanın geri kalanında sadece 36 sent kazanabildi.
Etiketler: sosyal medya gelirleri, reklam payı, Twitter
Kaynak: Sabah The New York Times