Dünyanın haberle ilişkisi nerede, nasıl ve neden değişiyor? Reuters Institute’ın Dijital Haber Raporu 2026, 48 pazarda yaklaşık 100 bin kişiyle yapılan araştırmaya dayanarak bu soruya çarpıcı bir yanıt veriyor: Habere ulaşma alışkanlığı, kaynağı ve aracısı değişiyor. Sosyal medya ve video platformları ilk kez televizyonu ve haber kuruluşlarının kendi dijital kanallarını geride bırakırken, basılı gazete yeni […]
Kurumsal iletişim uzun yıllar boyunca markaların görünürlüğünü artırmaya odaklandı. Ardından gündeme bilinirlik geldi; son yıllarda ise bulunabilir olmak dijital dünyanın en önemli hedeflerinden biri hâline dönüştü. Bugün ise bu üç kavramın yanına yeni bir gerçek ekleniyor: Yapay zekâ. Artık markalar yalnızca insanların yaptığı aramalarda değil, üretken yapay zekâ sistemlerinin verdiği yanıtlarda da yer almak istiyor. […]
Kahraman Siz Değilsiniz! Bir CEO ya da sözcü konuşma kürsüsüne çıktığında genellikle aynı hatayı yapıyor: Şirketin başarı hikayesini, kendi vizyonunu, kendi kararlarını anlatıyor. Bu doğal bir refleks; sonuçta o, şirketin başında duran kişi. Ama gerçek bir romancının yazma sürecini dinlediğinizde, çok farklı bir gerçeklikle karşılaşırsınız: iyi bir yazar hikayesini kontrol etmez, ona hizmet eder. Bu […]
Patron ya da CEO’nun sorunu ne; bilgi eksikliği mi, bilgi fazlalığı mı? Her sabah masaya düşen veri yığını büyüyor. Her hafta yeni bir rapor, yeni bir analiz, yeni bir sektör özeti geliyor. Yapay zekâ akışı hızlandırıyor. Peki kararlar daha iyi mi oluyor? Çoğu yöneticinin içgüdüsel cevabı aynı: Hayır. Çünkü sorun bilgiye ulaşmak değil. Sorun hangi […]
İndeks İçerik İletişim Danışmanlık İletişim ekosistemi, iş dünyasında deneyim biriktirmiş, sahayı görmüş, yönetmiş, ölçmüş ve sonuç üretmiş isimlerin bilgisini yalnızca kişisel hatıra olarak değil, geleceğe dönük faydalı bir düşünce kaynağı olarak dolaşıma sokmayı önemser. Bu yazı da o yaklaşımın bir parçası. Ali Riza DEGER kendi ifadesiyle; “1973 den bu yana reklamcılık, halkla ilişkiler, proje başkanlığı […]
Sıradan bir hikâye, pazarlama sorununa, imaj krizine, itibar suikastına dönüşebilir mi? Birkaç tanıdık örnek; Birincisi; kendisi futboldan eşi sahneden küresel şöhrete ve etkili insan profiline evrilen David ve Victoria Beckham çiftinin ilmek ilmek örüp, adeta İngiliz Kraliyet ailesi benzeri “aile işi”ne dönüştürdükleri imparatorlukları, kendi evlatları tarafından sabote edildi… İkincisi; Rapçi Kanye West, sıradışı zenginlik ve […]
Dani Rodrik Neden Fikrini Değiştirdi? Yaprak Özer; İndeks İçerik İletişim ve Konuşmacı Ajansı Dani Rodrik’in Project Syndicate’de yayınlanan son makalesi gelişmekte olan ülkelerin ekonomik kalkınma ve istihdam yaratma süreçlerinde artık imalat sanayisine (imalat odaklı sanayileşmeye) bel bağlayamayacağı ve yeni çıkış yolunun “hizmet sektörü” olduğu fikrine dayanıyor. Rodrik, kalkınma, sanayileşme, iyi işler ve orta sınıf üzerine […]
Bu hafta bültende sık sorulan, çok hızlı parlatılan, çoğu zaman da fazla kolay anlatılan bir başlığa bakıyoruz: Yapay zekâ ne kadar güvenilir? Daha doğrusu, yapay zekâya “ahlak”, “vicdan”, “değer”, “etik sezgi” gibi insana ait katmanlar gerçekten eklenebilir mi? Son dönemde teknoloji şirketleri bu konuda oldukça iddialı bir dil kullanıyor. Daha güvenli yapay zekâ, daha sorumlu […]
Konumuz bilgiye ulaşmak değil; hangi bilgiyi ciddiye alacağını bilmek. Harvard Business Review’a göre haber takibi profesyonel bir zorunlulu; kesintisiz alarm ve son dakika akışının insanı hızla bunaltabildiğini de açıkça söylüyor. HBR’nin Gartner verilerine dayanan 2023 tarihli bir çalışma şu tabloyu çiziyor: Yaklaşık 1000 çalışan ve yöneticiyle yapılan araştırmada, katılımcıların yüzde 38’i kurumlarında “aşırı” iletişim hacmine […]
Sürdürülebilirlik çoğu zaman görünen yüzüyle tartışılıyor. Karbon, enerji dönüşümü, yeni teknolojiler, fonlar, etiketler, hedef yılları ve taahhütler. Oysa asıl mesele çoğu zaman görünmeyen tarafta birikiyor: Veriye ne kadar güvenildiği, kurumların ne kadar öngörülebilir olduğu, altyapının bu dönüşümü gerçekten taşıyıp taşıyamadığı ve riskin hangi yüzeylerden çekilip hangi yeni çatlaklara yerleştiği. Bu nedenle sürdürülebilirliği yalnızca çevre ya […]
